| 创客公社 施润

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10月最热的词,莫过于“蓝瘦香菇”。

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火起来的原因在于广西南宁一小伙“分手后”录的网络视频:“蓝瘦(难受),香菇(想哭),本来今颠(天)高高兴兴,泥为什莫要说这种话?”小哥极具特色的“夹壮普通话”,是这段视频的灵魂。之后经过不少明星模仿、段子手“改造”,视频获得了极大的传播。

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出名之后,小哥一直对外表示只是娱乐一下,不想炒作,不想当网红。然而,身体却很诚实:他还是立马开了微博,虽然才发7条微博,但截至发稿,粉丝已超过33万;跑到某直播平台开直播,在线观看人数最高的时候接近800万,直播累计播放量达到2700万,超过了张靓颖生日会(2013万);公开表示自己的工作是某码电动车导购员;最近又去了广西某地方电视台录节目......小伙用实际行动诠释了什么叫“不想炒作不代表不炒作”。

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不过在这个套路得人心的时代,娱乐炒作本是件稀松平常的事。而炒作之风盛行的原因也就在于背后巨大的经济效益,今天创客君就从“蓝瘦香菇”扒起,谈谈网络热词的经济效益。

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不只是一个词这么简单

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视频的主角叫韦勇,他曾对外表示:“视频是我926日录的,当时录这个视频是为了发到公司群里给大家开心娱乐一下,也没有说是为了学谁,就是我心血来潮。我跟女朋友也没有分手,她那阵是到外地去玩了。”

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打脸的是,有网友翻出了一部“海南警察小哥失恋记”的视频,力证韦勇发布的“蓝瘦香菇”是一部抄袭视频。创客君对比后发现:韦勇的用词、拍摄的角度的选择,甚至表情都与“原版”视频甚是相像。面对质疑,韦勇否认自己“创作”的视频是学了别人,而是自己的模仿能力比较强......

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所谓“原版”视频下有不少网友留言表示“几个月前就看了这部‘原版’视频了”、“真情流露学不来的,支持原版”......

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无论是抄还是模仿,不可忽视的事实是:广西小伙火了,海南小哥没火。

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而关于韦勇有没有炒作这个事情,暂且不表,先看他在视频传开之后的一系列动作。

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1、首先是其微博号“韦勇V太阳”,作为“蓝瘦香菇”视频当事人很快获得新浪微博官方认证。

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21012日晚9点多,韦勇发布一条微博:前两天发了个视频,不知道怎么就成了网红。打算明天开个直播,和大家交流一下,让大家认识真实的我。并附上“一直播”平台的直播间ID号。此条微博获得了19313次转发。

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31013日晚8点,韦勇在“一直播”平台开启直播,在直播的第五分钟就吸引了超过135万人在线围观,堪比一线明星。直播最高在线人数达到800万,累计播放量超过2700万,已然超过了张靓颖生日会的直播。在半小时直播中共计收到624530金币的礼物,折合人民币约8921元。


为什么韦勇会选择开设新浪微博号、在“一直播”直播呢?带着这个疑问,创客君查了一下相关背景资料。

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一直播平台于2016513日正式上线,与微博达成战略合作伙伴关系,承担微博直播业务的支持功能。与秒拍、小咖秀等同属于其母公司炫一下科技有限公司。而炫一下科技有限公司目前已完成D2亿美金的融资,投资方为新浪微博(创投)、红杉资本。值得一提的是,新浪微博(创投)从B轮连投到D轮。简直可以说一直播与微博是一家的了,而此次蓝瘦香菇的火爆作为一次微博热搜事件,必然也给一直播带去不少流量。这也表明如今“日渐式微”的微博正在抢抓直播、短视频等新的风口,社交领域的战争未来也许会更加精彩。

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41017日,韦勇参加了广西某地方电视台的节目录制,并在事后发了条微博:“7颗牙齿晒太阳~,紧张.激动,虽然只是几句话的事!抖死宝宝了……感谢大家对我的支持和喜爱。”

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51026日,他就芒果台主持人杜海涛模仿“蓝瘦香菇”的视频发了一条微博并@杜海涛: 海涛哥你太可爱了,说得眼泪都飙出来,无敌!在下输了~

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距离韦勇录“蓝瘦香菇”的视频已经一个月了,虽然这波热潮已经在逐渐冷却,但仅仅从公开资料来看,蓝瘦香菇这个词至少给韦勇本人带来了9000的直接收入、微博33万粉丝、一直播平台11万粉丝;给微博炒作了一个热搜话题;帮一直播涨了用户量;另外他工作地的爱玛电动车销量也明显上涨......

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网络热词抢注狂潮

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想借“蓝瘦香菇”疯传热潮火一把的显然不止上文提到的那些。

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这个词刚火起来不久就被迅速抢注为公司名。公开资料显示:最先抢注的“深圳市蓝瘦香菇实业有限公司”成立于20161013日,注册资本50万元,没有实缴资本。


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公司经营范围也相当广泛:包含电子产品、电子元器件、电子周边材料、计算机软硬件、通讯产品及相关配件、网络设备、家电产品、汽车配件、安防器材、机械设备、机电产品、五金交电、塑料、纸制品、服装面料、化工原料(不含危险化学品)、建材、钢材、金属材料、玻璃制品、锂电池材料、电子材料、日用百货、建筑装饰材料的销售及技术开发;市政工程、劳务分包(凭资质证书经营);国内贸易,货物及技术进出口业务,劳务派遣。

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在创客君印象里,产品丰富度能与这家公司媲美的可能只有“风靡全国”、“假一罚十”的2元超市了。

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紧接着又有四家“蹭热点”的企业注册成立了,分别是:深圳市蓝瘦香菇投资有限公司 、深圳市蓝瘦香菇贸易有限公司、深圳市蓝瘦香菇科技有限公司、深圳市蓝瘦香菇商业服务有限公司,注册资金100万、50万、100万、50万,但均没有实缴资金 。此外,前两天江苏苏州也有一家企业加入了蹭热点的行列。但目前为止,创客君发现这些叫蓝瘦香菇的企业没有一家是准备卖香菇的。

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网络热词大多能引起共鸣、易上口、传播速度快,能在很短的时间内迅速获得大量传播。只要搭上网络热词的顺风车,企业知名度就可以迅速打响,尤其是在这个IP狂欢时代。所以网络热词被抢注成公司名称、商标注册早已成为一种风潮。 

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今年奥运期间,傅园慧的一句“我已经用了洪荒之力”走红网络,很快一系列名称为“洪荒之力”的公司就成立了。据不完全统计,以“洪荒之力”作为公司名称的公司达到55家,除了4家公司是在傅园慧走红前就已经注册外,其余51家注册时间均在傅园慧走红以后。

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829日,王健林在电视节目《鲁豫大咖一日行》中提及“先挣他一个亿”的小目标后引发网络热议,冒出了很多“挣/赚他一个亿”的公司。其中包括“深圳市赚它一个亿投资有限公司”、“大连挣它一个亿咨询有限公司”、“苏州市赚他一个亿智能科技有限公司”、“湖南赚够一个亿电子商务有限公司”......

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如此赤裸裸地把经营目标挂在公司门口,真的不会给员工太大压力吗?

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不过创客君认为,网络热词注册为公司名称、商标,更多的只能是一种博眼球的广告行为。如今消费者心态大多比较理性,更加看重长期的良好信誉构建起来的品牌声誉,单靠注册流行语的商标、字号想实现商业利益的转化是很不现实的。有了网络热词,确实能在一定程度上降低品牌推广的成本和难度,但如果少了踏踏实实的经营,有再好的名字也不过只是一种投机取巧,在激烈的市场竞争中注定会惨败。